توسط : تحلیلگر حوزه خرده‌فروشی، بروس ویندر، درباره بازگشت این برند نوستالژیک می‌گوید: «زلرز باید ارزش درستی برای مشتریان کانادایی داشته باشد.»
چشمانتان شما را فریب نمی‌دهند؛ بعد از سال‌ها تعطیلی و دوری از صحنه، زلرز دوباره بازگشته و شروع جدید خود را در آلبرتا رقم زده است. از این هفته، خریداران در مرکز خرید Londonderry ادمونتون می‌توانند با قدم‌زدن در شعبه جدید این فروشگاه زنجیره‌ای نمادین، خاطرات گذشته را مرور کنند؛ هرچند بدون تبلیغات و هیاهوی زیاد.
هنری زاوریِف، مدیرعامل شرکت مالک این مرکز خرید (Leyad)، در گفت‌وگو با شبکه CTV News Edmonton روز پنجشنبه گفت:
«این یک افتتاحیه بسیار آرام است؛ آنها خیلی آهسته کار را آغاز می‌کنند.»
این شعبه جدید در یکی از طبقات فروشگاه سابق هادسونز بی قرار گرفته است؛ همان فروشگاه‌هایی که در سراسر کانادا پس از ورشکستگی این خرده‌فروشی بزرگ در ماه ژوئن تعطیل شدند. شرکت Leyad می‌گوید زلرزِ احیاشده نخستین فروشگاهی در کشور است که در فضای سابق یک فروشگاه بی افتتاح می‌شود.
نام و نشان تجاری Hudson’s Bay در ادامه به Canadian Tire فروخته شد، اما این شرکت تأکید کرده که برند زلرز و روند احیای آن بخشی از این معامله نبوده است.
ویندر در مصاحبه‌ای دیگر با CTV News Channel گفت:
«فکر می‌کنم کانادایی‌ها واقعاً هیجان‌زده‌اند… هرچند پیش‌تر هم داستان مشابهی دیده‌ایم.»
در سال ۲۰۲۳، زمانی که زلرز همچنان زیرمجموعه هادسونز بی بود، این خرده‌فروش برای مدت کوتاهی با مجموعه‌ای از فروشگاه‌های پاپ‌آپ داخل شعب بی به صحنه بازگشت، اما این تجربه چندان دوام نیاورد.
این بار، ویندر معتقد است شرایط ممکن است متفاوت باشد:
«فروشگاه فقط شامل پوشاک زنانه، مردانه، بچگانه و لوازم خانگی است. در واقع بخش‌های پرسودتر زلرز قدیمی انتخاب شده‌اند. حالا باید ببینیم قیمت‌ها و کیفیت محصولات چگونه خواهد بود.»
به گفته او، برای رقابت در بازار امروز، زلرز باید مشتریانش را به‌خوبی بشناسد:
«باید بازار هدف مشخصی داشته باشد؛ چه مشتریانی که به دنبال ارزش خرید هستند، یا هر گروه دیگری. ترکیب درست کیفیت و قیمت است که ارزش واقعی را ایجاد می‌کند.»
و اما پرسشی که در ذهن بسیاری وجود دارد:
متأسفانه هنوز مشخص نیست که رستوران‌های محبوب زلرز بخشی از این بازگشت خواهند بود یا خیر.
